Colgate × Harry Potter

C'est un partenariat exclusif entre Colgate et Warner Bros. qui donne naissance à cette collection de brosses à dents et de dentifrices aux couleurs de Harry Potter. L'idée n'a rien d'anodin : plus d'un tiers des parents constatent que leur enfant rechigne à se brosser les dents deux fois par jour. En transformant ce rituel en moment de magie, la marque parie qu'un enfant fan de Poudlard oubliera vite qu'il accomplit une corvée d'hygiène.

Le clou du spectacle, c'est le dentifrice qui change de couleur. Au fil du brossage, la pâte passe du blanc au bleu, un tour de passe-passe qui incite malicieusement à respecter les deux minutes recommandées : tant que ce n'est pas tout bleu, on continue. Au goût menthe douce, adapté aux plus jeunes, il promet une protection contre l'érosion de l'émail et les caries, et se présente dans un tube haut de gamme coiffé d'un bouchon doré.

Côté brosses, le soin du détail fait mouche. Les manches, inspirés des baguettes magiques et des plumes, arborent des finitions dorées, des étoiles, des blasons et, pour l'œil attentif, les mascottes des quatre maisons de Poudlard subtilement dissimulées. Les têtes sont garnies de brins ultra-doux, pensés pour les dents fragiles des enfants. Un objet aussi décoratif que fonctionnel, que les jeunes sorciers auront presque envie de collectionner.

Loin d'un simple gadget sous licence, la gamme joue la carte du lien intergénérationnel. Car le fandom Harry Potter réunit les générations : les millennials qui ont grandi avec la saga ont désormais leurs propres enfants, et l'engouement repart de plus belle à l'approche de la nouvelle série télévisée. Parents et enfants peuvent ainsi partager, le temps d'un brossage, leur amour commun pour le monde des sorciers, tout en prenant soin de leur sourire.